Nel 2025, la società di marketing Savi, specializzata nella gestione dei buoni sconto nel settore della Grande Distribuzione Organizzata (GDO), ha distribuito ben 326 milioni di buoni sconto, registrando un incremento del 7% rispetto all’anno precedente. Il valore facciale dei buoni distribuiti ha raggiunto i 505 milioni di euro, con un aumento del 9% e un valore medio di 1,55 euro, in crescita del 2%. Sebbene i buoni cartacei rimangano i più comuni, si è notato un significativo aumento dei buoni digitali, che rappresentano ormai quasi il 20% delle distribuzioni, con un aumento di 1,5 punti percentuali rispetto all’anno scorso. Questo trend indica un cambiamento nelle abitudini di risparmio e una crescente integrazione tra promozioni e strumenti digitali utilizzati in-store.
La ricerca condotta da Savi, dal titolo «Il mercato del couponing in Italia nel 2025», evidenzia che la società gestisce i buoni sconto di oltre 38mila rivenditori, coprendo praticamente l’intero mercato, ad eccezione dei discount. Il mercato del couponing è cresciuto del 67% negli ultimi cinque anni, superando i 500 milioni di euro in valore distribuito. Andrea Zermian, Sales and Marketing Director di Savi Italia, commenta: «Questa tendenza, in particolare nel formato digitale, non è solo un indicatore delle nuove abitudini di risparmio degli italiani, ma segna un cambiamento nel modo in cui le aziende interagiscono con i propri clienti. Oggi il digital coupon è molto più di una leva promozionale; è uno strumento di engagement che consente ai brand di comunicare direttamente con i consumatori, misurando l’efficacia delle campagne in modo preciso».
I buoni sconto destinati all’acquisto di prodotti alimentari costituiscono il 51,5% del mercato, con le bevande che mostrano una crescita raggiungendo il 29,2% dei coupon alimentari, in aumento del 4,7%. I prodotti confezionati, pur rimanendo tra le principali categorie, sono in flessione, scendendo al 22,6% (-3,9%). Anche il latte e i derivati registrano una lieve crescita, passando al 16,8% (+0,3%). I dolciumi sono in espansione, raggiungendo il 16,6% (+4,1%), mentre i coupon per i prodotti da forno e surgelati mostrano una diminuzione. La cura e igiene personale rimangono stabili, rappresentando il 26,6% (+0,1%) dei coupon, mentre il settore della detergenza continua a contrarsi.
Un dato interessante riguarda il petfood, che continua a crescere e sfiora il 10% del totale con un aumento notevole del 1,3%. Questo è un chiaro indicatore di come la crescente presenza di animali domestici nelle famiglie italiane influisca sulle scelte promozionali. Il vero obiettivo di questi strumenti promozionali è la conversione in acquisto. Secondo i dati forniti da Savi, le performance stanno migliorando, con risultati particolarmente positivi nei diversi metodi di distribuzione. Questo evidenzia l’importanza del couponing non solo come strumento di risparmio, ma anche come parte integrante delle strategie di marketing delle aziende. Per maggiori informazioni sul tema, scopri le Olimpiadi di promozioni e marketing.